CUPRA LIFEPLACE @ Milano Design Week 2021

 

In occasione della Milano Design Week 2021, CUPRA è stata protagonista degli eventi legati al Fuorisalone, portando nella città meneghina la propria interpretazione di “Forms of Living”, fil rouge di questa edizione della manifestazione internazionale.

In continuità con i temi affrontati quest’anno, il marchio prevede un’attivazione articolata costruita sui concetti di sostenibilità, stile e innovazione, alla base dei prodotti e dell’universo CUPRA.

Su queste basi prende vita il CUPRA LIFEPLACE, progetto nato da un’idea di SBAM Noisy Ideas, che si basa sul fare un viaggio insieme ai visitatori non in modo unilaterale, ma attraverso un’esposizione che coinvolge il pubblico anche da un punto di vista emotivo.

Così nella suggestiva cornice della Fonderia Napoleonica Eugenia del distretto Isola, nel cuore della città di Milano, ospiti e visitatori sono riusciti a connettersi con i valori del marchio, in un’esperienza multisensoriale che ha portato a scoprire lo spirito, la filosofia, gli stilemi ed il DNA del marchio contemporaneo e non convenzionale che ispira il mondo da Barcellona.

Per questo progetto, SBAM si è avvalsa di preziose collaborazioni, come quella con REALITY IS_, startup italo-inglese che ha curato il concept creativo del progetto in cui i visitatori potranno vivere una spettacolare immersive experience concepita come un viaggio innovativo, da Barcellona a Milano, di scoperta dell’anima del brand.

Un’esperienza realizzata attraverso una combinazione di scenari fisici e proiezioni che hanno dato vita ad un narrative enviroment per offrire ai visitatori un nuovo punto di vista sulle origini del marchio, in un racconto per suggestioni che partendo dalle origini di CUPRA porta alla sua visione di un futuro “human-centered”.

Il progetto si arricchisce della collaborazione con lo studio M+S Lab che per CUPRA ha progettato un nuovo oggetto di luce, Light Code 01, ispirato ai valori del marchio, esposto durante l’iniziativa.

Per vivere un’esperienza completa del brand, anche l’aperitivo – accompagnato dal DJ set di Mike Dem, produttore musicale, discografico, dj e imprenditore italiano – si è ispirato al mondo CUPRA.

Inoltre, dal 5 all’8 settembre lo spazio CUPRA LIFEPLACE è stato palcoscenico per un palinsesto di incontri e approfondimenti su temi legati a design, sostenibilità e innovazione. Inés Makula e Camilla Scassellati Sforzolini, le fondatrici del podcast Made IT, uno dei principali podcast italiani di imprenditoria, sono intervenuti come moderatori di una serie di panel con ospiti d’eccellenza provenienti da vari mondi accomunati dalla passione per il design.