Nuovo report di R5 Living: sostenibilità, tecnologia e intrattenimento rivoluzionano la cura della casa
Più sostenibili, più tecnologici, più attenti al benessere anche durante le faccende di casa. E’ il ritratto degli italiani emerso dalla nuova indagine di R5 Living, startup italiana che realizza prodotti per la cura della casa e della persona con un approccio eco-friendly.
Secondo il sondaggio condotto a marzo 2025 rivolto agli italiani, sia donne che uomini, tra i 26 e i 67 anni, l’86% ha aumentato il consumo di detergenti sostenibili rispetto all’anno precedente. Un dato in crescita che segnala un’evoluzione nei comportamenti quotidiani: il 92,5% è disposto a spendere di più – fino al 20% – per acquistare prodotti ecologici.
“La casa è il primo luogo in cui possiamo praticare la sostenibilità in modo concreto,” spiega Cristina Mollis, CEO e fondatrice di R5 Living. “Oggi le persone sono più attente a ciò che comprano, ma anche a come vivono la propria routine domestica. Le pulizie diventano un gesto consapevole, un rituale, un piccolo atto di benessere personale.”
Le nuove routine: tecnologia, musica e gestione del tempo
Nel 2025 le pulizie si fanno sempre di più con il supporto della tecnologia: il 72% degli italiani usa strumenti smart come scope elettriche (54%), robot aspirapolvere (44,8%) e lavavetri elettrici, per ottimizzare tempo ed energie.
Il momento preferito per dedicarsi alla cura della casa è il sabato mattina (per il 69% degli intervistati), e il tempo medio settimanale speso per le pulizie si conferma in linea con lo scorso anno: 3,5 ore.
Il bucato è l’attività più impegnativa (2,4 ore), ma la pulizia dei vetri è la più detestata (40%), seguita dallo stiro (33%) e dalla cucina (31%).
La colonna sonora delle pulizie
Ma la vera sorpresa arriva da ciò che accompagna gli italiani durante le faccende: l’83% ascolta qualcosa mentre pulisce. La musica è la preferita, con pop e musica italiana in cima alle preferenze, ma cresce anche l’ascolto di podcast, radio e audiolibri, scelti dal 25% per trasformare le pulizie in un momento di apprendimento o intrattenimento. Solo il 28% dichiara di preferire il silenzio.
“Le pulizie sono diventate una sorta di spazio personale, in cui le persone si ritagliano tempo per sé: si mettono le cuffie, si ascolta un podcast o si canta a squarciagola mentre si passa l’aspirapolvere,” racconta ancora Cristina Mollis.
R5 Living: la startup che cambia il modo di pulire
Fondata con la missione di eliminare la plastica superflua dalla detergenza, R5 Living è stata la prima realtà italiana a ottenere la certificazione Plastic Negative con Repurpose Global, oltre a essere certificata B™ Corp per l’impatto sociale e ambientale.
Nel 2023 ha vinto il premio In Action ESG Climate promosso da Intesa Sanpaolo e nel 2024 ha chiuso un round di investimento da 1 milione di euro, sostenuto da Innova Venture, Zest e angel investor. L’azienda guarda ora all’espansione nei mercati esteri, a partire da Francia e Germania.
“Non vogliamo solo vendere prodotti, ma cambiare le abitudini. La nostra crescita è la prova che anche il settore della detergenza può diventare un alleato della sostenibilità, del benessere e di una nuova idea di casa,” conclude Mollis.
