Evoluzione creativa nella linea TO BE di Police: un profumo, un packaging, un viaggio sensoriale
Police presenta TO BE Hyperverse, due nuove fragranze – per lui e per lei – nate per chi osa spingersi oltre i confini della percezione e desidera esplorare mondi sconosciuti.
Questo nuovo capitolo della linea TO BE segna un’evoluzione creativa e concettuale. Infatti dopo TO BE MY.Avatar, che ha esplorato l’universo del Metaverso, TO BE Hyperverse ci trasporta in una dimensione ancora più visionaria, su un pianeta dove la materia si trasforma in emozione.
Ispirato a un mondo lontano fatto di pietre, cristalli ed elementi sensoriali inediti, TO BE Hyperverse fonde estetica ed esperienza in un progetto che va oltre il prodotto. Dalla campagna futuristica alla mappa brandizzata Lunar Essence creata su Fortnite, ogni dettaglio è pensato per amplificare il racconto di un profumo che vive tra reale e virtuale, tra terrestre e cosmico.
I flaconi interpretano il concept di campagna in ogni loro dettaglio, trasportandoci in un nuovo mondo attraverso le loro texture uniche. La finitura dei due teschi ricorda cristalli bianchi per lei e polvere di roccia nera per lui, con un effetto materico che attira l’attenzione.
Troviamo questa unicità anche nel packaging secondario, impreziosito da un effetto olografico e un effetto tattile che riprende il flacone.
Police TO BE Hyperverse per lui e per lei
TO BE Hyperverse per lui trascende l’ordinario, aprendo la porta ad un mondo virtuale pieno di infinite opportunità e sogni. Risveglia i sensi con un mix luminoso di Olii Essenziali di Limone e Clementina Italiani. E poi il tocco speziato del Pepe Rosa Pure Jungle Essence, un’apertura dinamica che suscita un senso di avventura e scoperta di un mondo senza confini.
Quando la freschezza si attenua, nel cuore troviamo un Accordo di Caramello che si intreccia con le sfumature floreali dell’Olio Essenziale di Geranio Bourbon, arricchite da un futuristico Mugane.
Per chiudere, il profondo e terroso Olio Essenziale di Patchouli e il calore dell’Ambra legnosa offrono conforto e sicurezza. Invece il Vetiver affumicato aggiunge mistero, incarnando l’opposizione tra vita reale e virtuale.
TO BE Hyperverse per lei è una fragranza contemporanea caratterizzata da un’apertura moderna e sorprendente, grazie alla nota avvolgente dell’amarena. A questa si aggiunge la luminosa e agrumata scorza di bergamotto, creando una sensazione fresca e vivace.
Nel cuore l’elegante gelsomino e la narcotica tuberosa si fondono armoniosamente in un bouquet floreale sublimato dall’Helvetolide, una luminosa nota muschiata che aggiunge sfaccettature fiorite fresche e leggermente fruttate. Una soluzione che conferisce alla composizione una vibrante e moderna personalità.
Le note di fondo rivelano avvolgenti toni legnosi e ambrati. Il legno di cedro della Virginia dona profondità e sensualità al profumo. Le note ambrate di raffinata Ambrettolide e una cremosa assoluta di Fava Tonka aggiungono invece una dimensione accattivante e seducente.
La campagna pubblicitaria
La campagna rappresenta un viaggio sensoriale in un universo parallelo, dove la realtà lascia spazio a una nuova dimensione di stile, forza e immaginazione.
I due protagonisti, sicuri e magnetici, incarnano l’energia primordiale di un mondo tutto da scoprire. Gli scatti e il video ufficiali traducono questo concept in un’estetica futuristica e aliena. L’atmosfera è fatta di texture tattili, luce minerale e colori siderali e crea una scena potente e immersiva.
In questo nuovo mondo, i profumi non sono semplici accessori. Sono infatti protagonisti assoluti del racconto, capaci di evocare mondi sconosciuti e sensazioni inedite, perché Police To Be Hyperverse parla a chi sogna oltre i confini.
La mappa brandizzata in Fortnite
Oltre alla campagna print e digital, TO BE Hyperverse approda anche su Fortnite con Lunar Essence, una mappa esclusiva che trasforma il prodotto in un’esperienza interattiva e multisensoriale.
Ospitata all’interno della piattaforma più giocata al mondo, con oltre 500 milioni di utenti globali, l’attivazione si inserisce in un ecosistema digitale dove il confine tra gioco, intrattenimento e universo di marca si dissolve.
I giocatori, soli o in multiplayer, si lanciano in una corsa mozzafiato attraverso un paesaggio lunare futuristico, tra rocce, cristalli, teschi fluttuanti, portali stellari e oggetti sospesi nello spazio.
Il gameplay, sviluppato in modalità RACE, prevede ostacoli da superare, profumi da raccogliere e livelli da esplorare. Il tutto con un unico obiettivo: immergersi totalmente nel mondo Hyperverse, completando la corsa nel minor tempo possibile.
In Lunar Essence, il profumo si scopre divertendosi, grazie a un linguaggio coinvolgente, creato per raccontare l’essenza di Police To Be Hyperverse alle nuove generazioni.
Il concorso con UNIBEE
Per celebrare il lancio di TO BE Hyperverse, Police ha ideato un esclusivo concorso instant win attivo dal 20 ottobre al 20 novembre 2025 presso il consorzio UNIBEE. Il consorzio riunisce le insegne Estasi Profumerie, Sensation Profumerie, Ideabellezza e Profumerie Mallardo.
In palio 100 biglietti per la Games Week di Milano (28–30 novembre 2025), evento simbolo della cultura gaming e digitale. I clienti che acquisteranno TO BE Hyperverse riceveranno una card con QR code. Una volta scannerizzato, scopriranno immediatamente se hanno vinto. In caso positivo, otterranno un codice univoco personale per riscattare il proprio biglietto attraverso il sito della Games Week.
