Forma Aquae® affida allo studio ruga.perissinotto il restyling della comunicazione del brand
Immagine, linguaggio, fotografia e rendering, catalogo e strumenti commerciali, sito e contenuti digitali: Forma Aquae®, primo marchio di vasche da bagno freepositioning in Italia, affida l’ampio restyling della sua comunicazione allo studio ruga.perissinotto di Roveredo in Piano (PN). Inoltre, Alessandro Ruga creerà due nuove collezioni.
Ad oggi, Forma Aquae®, della società 7Upten, offre 15.000 combinazioni di prodotto per dimensioni, colori e forme, con una gamma in crescita. Una proposta pensata per chi cerca una vasca capace di diventare elemento caratterizzante dell’ambiente e, allo stesso tempo, di adattarsi alle diverse ipotesi di installazione.
Le vasche Forma Aquae®, monolitiche, leggere e resistenti, possono essere configurate in 4 posizionamenti: Central, Wall, Corner destra e Corner sinistra. Quattro possibilità che consentono di utilizzare lo stesso design all’interno di layout differenti, mettendo la libertà compositiva al centro.
Nelle versioni Wall e Corner, inoltre, i bordi più ampi possono essere predisposti per l’inserimento della rubinetteria bordovasca. La personalizzazione comprende la selezione cromatica.
Alle versioni in bianco lucido e bianco opaco si aggiungono 100 tonalità della Natural Colour System (NCS) e la possibilità di utilizzare colori RAL o NCS fuori gamma. Sono disponibili diverse modalità di finitura.
Il nuovo posizionamento parte dal prodotto
L’incarico affidato a ruga.perissinotto nasce dalla volontà di dare una direzione più chiara e contemporanea alla comunicazione di Forma Aquae®, valorizzando proprio le caratteristiche distintive dell’offerta.
Il concetto di Freepositioning è il punto centrale del nuovo racconto. Il lavoro prende avvio da un’analisi dell’azienda, del mercato e del prodotto e si traduce nella costruzione di un sistema di comunicazione coordinato.
Il primo risultato sarà il nuovo catalogo 2027, concepito non soltanto come strumento informativo, ma come vero supporto alla vendita e alla progettazione per showroom, architetti e interior designer.
«La richiesta iniziale nasce da un’esigenza molto concreta: Forma Aquae® ha un prodotto con importanti possibilità progettuali e di personalizzazione, ma queste caratteristiche non emergono abbastanza chiaramente dalla comunicazione», spiegano da ruga.perissinotto.
«Abbiamo quindi studiato come rafforzare la riconoscibilità del brand, mantenere il prodotto al centro e rendere più comprensibili le sue possibilità di utilizzo».
Un’immagine più essenziale, realistica, emozionale
Il nuovo linguaggio visivo sviluppato da ruga.perissinotto sceglie di ridurre il superfluo per concentrare l’attenzione sul prodotto.
Le ambientazioni diventano realistiche e coerenti con il mondo del bagno, evitando scenari costruiti o eccessivamente decorativi. La vasca è la protagonista, mentre spazio, materiali, luce e ombra contribuiscono a raccontarne forme e presenza.
Anche la luce assume un ruolo comunicativo: più direzionale ed emozionale, accompagna lo sguardo, definisce i volumi e valorizza la matericità delle superfici.
Il risultato è un’identità visiva più essenziale, raffinata e contemporanea, nella quale fotografia, grafica, tipografia e palette cromatica concorrono alla costruzione di un linguaggio riconoscibile.
«Non vogliamo semplicemente rendere il catalogo più bello», spiegano da ruga.perissinotto, «ma trovare un modo più autentico e contemporaneo per raccontare ciò che l’azienda è e ciò che il suo prodotto può diventare all’interno di un progetto».
Il nuovo posizionamento arriva per Forma Aquae® in una fase di sviluppo anche sui mercati esteri, tra cui UK, Spagna, Francia, Romania, Ucraina e Russia, mentre proseguono gli investimenti sul fronte del prodotto e delle tecnologie produttive.
Il progetto di comunicazione comprende un video manifesto e un evento esperienziale dedicato al nuovo posizionamento, la cui comunicazione sarà definita con l’azienda.
Parallelamente, Alessandro Ruga svilupperà due nuove collezioni, ampliando una proposta che guarda sempre più alla vasca come elemento capace di partecipare attivamente alla definizione dell’ambiente.
Tra gli sviluppi previsti rientrano anche nuove interpretazioni dell’elemento vasca, tra cui una linea con rivestimenti in tessuto e una proposta per il mondo dei boutique hotel.
Ruga.perissinotto
Lo studio è stato fondato nel 2010 da Alessandro Ruga, designer, e Carlotta Perissinotto, architetto. Opera nei campi del product design, exhibition design, interior design e art direction, affrontando prodotto, spazio e comunicazione come parti di un unico progetto.
Il metodo parte dall’ascolto e dalla comprensione dell’identità del cliente, del prodotto, dei processi produttivi e del mercato, con l’obiettivo di trovare un linguaggio capace di valorizzarli senza sovrapporsi ad essi.
Tra i riconoscimenti più recenti figurano ADI Index 2025 – Over – Arbi Arredobagno, EDIT Napoli 2023 – Tracce – Best Unrealised Product, Archiproducts Design Awards 2023 – Hub – Galvamet, oltre alle selezioni ottenute con progetti per MDH/Kristalia e Bolzan Letti.
Per ruga.perissinotto, il design è uno strumento di valorizzazione: non una firma da imporre al progetto, ma un metodo per rendere più leggibile e riconoscibile l’identità di un’azienda.
Forma Aquae®
Nato nel 2020 il marchio ha il negozio monobrand a Milano in via San Gregorio 43. La produzione delle vasche è affidata a un partner esterno, in Egitto, mentre il sistema produttivo TechFusion System che combina acrilico sanitario di alta qualità (Lucite, Autoglass) all’interno e gel coat rinforzato all’esterno, è di proprietà della 7UPTEN.
Il risultato: vasche monolitiche, robuste, leggere e durevoli per avere meno contestazioni nel tempo.
Per l‘utilizzatore, il comfort e la qualità sono palpabili: la superficie interna è liscia, calda e piacevole al tatto, facile da pulire e igienica, l’esterno rigido e resistente, dà una sensazione immediata di affidabilità.
Nella sede di Rogno, dove si lavora sul colore, e vera casa madre di Forma Aquae®, sono dedicati alla logistica circa 3000 mq dove possono essere stoccate 2000 vasche, tra le varie tipologie.
